年轻人，他们是未来的主宰，是社会的中坚力量，是充满活力和创造力的代表。一个深入人心的品牌形象，不仅可以吸引他们的目光，更能激发其情感共鸣，进而转化为实际的购买行为。因此，为年轻人打造独特的品牌形象，已成为企业在激烈市场竞争中突围的关键。为了与年轻人构建情感连接，卫龙美味继“显眼包”炸场演讲之后，再出力作，《卫龙笑富了贺岁片》系列视频暖心上线。“本命年”伊始，卫龙正在用一套组合拳发力春节市场。

　　春节临近，卫龙请来“玉兔”“龙王”“猴王”拍摄系列短视频《卫龙笑富了贺岁片》，展现年味儿。短片全网曝光量破3亿，播放量破2000万。其中花絮短片《龙王回家》在小红书效果超品牌方预期，纯粹靠自然发酵，登上了社交平台的热搜，成为近期爆款！

　　花絮展示的画面令人动容，龙王的扮演者拍摄结束后，来不及换下演出妆造，着急赶回家陪家人过节，历经地铁、公交、共享单车的赶路“艰辛”，后来遇到好心人骑着摩托车送自己回到乡下家中，尽管奔波一天，傍晚时分才到家门口，但是“龙王”一下车便调整好自己的状态，喊着“龙王拜年啦”敲响自己家的门，开门的是一位可爱的小女孩，她沉默数秒后才认出来眼前的人，一声“爸爸是龙王”令人泪目。最后，两人相依相伴，温馨的画面逐渐拉远，屏幕上跳出点题字幕“大大的世界里，我们都是龙套。在爱你的人心中，每个人都是龙王。”

　　网友在视频下留言：“一声爸爸是龙王，哭了。小孩的世界里龙王真的是很厉害的人物！”还有网友说：“笑着点进来，哭着走出去。”

　　除了感人的视频，卫龙此次的“贺岁”正片显示出了一贯的制作水准。3条系列短片《回家辣》《吃香喝辣》《团聚辣》既可以独立分发又可以串联成一个剧情。

　　在遥远的广寒宫中，“留守打工人”与“原地退休兔”贴了对联挂了灯笼，准备一起过春节，但是太想家的打工人用望远镜看到了地球的热闹景象，感叹“这年味没辣”，随后召唤出卫龙舞狮团不光送来了辣条还送打工人回家。留在月球的玉兔给龙王打去了拜年电话，龙王却召不回自己的弟兄，当他喊着“龙都聚不齐，这年味没辣。”却召唤出了卫龙舞狮团，不光带来表演，还接来了龙王的弟弟们，在一片发红包的欢乐氛围中，引得花果山的小猴子们在群里争抢，在年味的传递下，猴王发现年夜饭缺少辣味，当喊出“年味没辣”时，触动了卫龙舞狮团的接收信号，为大家增加了更多的过年色彩。最终，“卫龙给年加点辣”这个主题通过三个场景层层递进展现出来。

　　卫龙执行董事、CEO孙亦农表示，只有源源不断的创造力，才能让企业在全球视野中长盛不衰，卫龙再度推出辣味休闲零食全新力作，开拓品类多元赛道，充分开发“辣味”应用场景，通过多样化的零食载体，欲把中国传统美食文化传播到更宽广的世界舞台上。

　　卫龙对春节市场的重视不仅仅体现在短视频投放上。2024年1月初，卫龙正式官宣开启与小龙坎火锅品牌的联名主题店活动，两个代表了“中国味道”的“龙”品牌，在2024中国龙年来临之际强强联手，以玩趣新奇的年轻化品牌活动抢跑春节营销“开局之战”。

　　据了解，卫龙与小龙坎火锅的两家联名主题店分别位于成都春熙路和长沙吾悦广场，在以食辣文化闻名的两座城市掀起龙年营销麻辣狂潮。

　　卫龙相关负责人介绍，本次与小龙坎火锅的联名活动将形成以“中国年 卫龙辣”为创意链条的系列龙年营销格局。比如，活动期间主题店推出了卫龙x小龙坎“龙华富贵”联名锅底，卫龙x小龙坎限定菜品，以及含多款卫龙明星产品和卫龙x小龙坎联名火锅料的龙礼新春礼包。

　　事实上，早在2023年年底举办的卫龙新品发布会上，卫龙就已释放出抢先备战春节营销的信息。通过洞察消费群体对大规格礼盒礼袋的消费习惯趋势，卫龙已重磅推出2024年新春礼盒。该礼盒由中国著名包装设计师潘虎亲自执笔设计，创意灵感源自华人传统文化舞龙，用“中国年 卫龙辣”的概念重新定义吃好玩好过大年，而创意可拉伸式的礼盒设计也为消费者增添了一份开盒乐趣。

　　方正证券发布研究报告称，2024年2月10日为春节，春节前45天为休闲食品的传统旺季，年货节销售占据全年销售较大比重。目前休闲食品行业均处于积极备货中，龙头企业推出了多款新年礼盒备战年货节。年货节销售占据全年销售较大比重。近年来春节礼赠需求也在发生变化，随着90后、00后和85后成为消费主力，在健康化和时尚化的趋势下，坚果礼盒、零食礼盒等产品的礼赠需求提升。

　　成立于2001年的卫龙，已经有多次出圈营销案例，并以此拉近与消费者的距离。2022年双十一，卫龙使用了佛系营销页面，与其他品牌打鸡血式的营销方式形成鲜明对比。紧接着，2022年11月19日，卫龙在上海环球港举办了首届“卫龙辣条节”，设置有辣条解压馆、巨型辣条机、辣条超级工厂和辣条摇摇乐等装置。2023年的“显眼包”发布会更是“引爆”全网，“0社恐”“0内耗”的超大显眼双肩包新品将卫龙的营销功力展现的淋漓尽致。

　　方正证券表示，卫龙的营销主题与年轻人的主流话题相近，容易和用户产生较多的互动，且与其他辣条品牌形成显著差异，有助于提高消费者对品牌的认知度和黏性。

　　根据Frost＆Sullivan的资料，Z世代及千禧一代消费者是中国休闲食品行业中的主力消费族群，占有中国38%的人口和68.8%的休闲食品消费。

　　艾媒咨询调查数据显示，预计2027年中国休闲食品行业市场规模将达到12378亿元，我国休闲食品行业市场规模将由快速增量市场转向微增市场。其中，辣味休闲食品市场仍是快消市场中最具前景、最具活力的行业之一。根据Frost＆Sullivan统计，中国辣味休闲食品行业2026年零售额将达到人民币2737亿元，2021年至2026年年复合增长率为9.6%，高于同期中国非辣味休闲食品行业6.0%的增速。

　　无独有偶，年轻人也一直是卫龙的重要客群，卫龙55%的消费者年龄在25岁及以下。

　　此外，由于年轻消费者在线购物需求的增加，线上渠道持续蓬勃发展。卫龙美味最新披露的中期业绩显示，2023年上半年，公司线上渠道产生的收入由上年度的2.39亿元增加9.5%至2.62亿元。其表示：“我们借助电商和社交媒体渠道，通过互动营销活动，打造新潮有趣的品牌形象，让年轻人自发地成为我们品牌的传播者。”

　　“我们致力于提高我们的品牌知名度、增强我们的品牌影响力及加强与消费者（尤其是年轻消费者）的关系。”卫龙美味方面称，中国的年轻消费者成长在数码时代，喜欢在社交媒体分享具话题性、有趣的事物。卫龙布局年轻人流量聚集的电商及社交媒体渠道，通过互动营销活动，让年轻人自发地成为卫龙品牌的传播者。

　　2023年，卫龙相继推出了霸道熊猫麻辣辣条、小魔女魔芋素毛肚、脆火脆片多个子品牌，持续深耕国内辣味休闲食品市场。卫龙正在通过动感、搞怪、有趣的品牌调性进一步扩大年轻消费受众，持续建设和消费者玩在一起的品牌形象。

　　卫龙管理层表示，展望未来，公司将不断加强品牌建设，通过以年轻消费者为核心的品牌活动，在品牌方面做好消费者调研和互动，积极探索品牌知名度和美誉度的提升，同时结合深度的线上内容营销，公司将提升用户的参与度，从而为消费者提供更好的产品体验。

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